Ко мне обратился блогер с запросом: ей предложили бартер - проживание в глэмпинге в обмен на контент.

В договоре было прямо прописано, что она обязана САМА опубликовать рилс, сторис и пост с нативной рекламой глэмпинга в Instagram - соцсети, принадлежащей Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.

Я предложил скорректировать договор и изменить формулировку услуг.

Было: блогер обязуется сделать контент и выложить нативно его у себя в Instagram.

Стало: блогер создает контент в виде оговоренного количества единиц и передает его заказчику, а заказчик уже сам решает, выкладывать его или использовать иным способом.

Заказчик сразу понял нашу позицию и осознал риски, если бы формулировка услуг осталась первоначальной.

Дело в том, что при прежней редакции штраф лег бы на исполнителя - независимо от того, физлицо это или ИП.

Публикация по бартеру юридически ничем не отличается от платной рекламы: специалисты ФАС прямо разъяснили, что решение о безвозмездной или возмездной публикации стороны принимают самостоятельно, но само правонарушение от этого не исчезает. Другими словами, «подарили - упомянул» закон трактует так же, как денежную оплату.

Если к вам приходит запрос на услуги по бартеру, внимательно просматривайте договор на подобные риски - статус исполнителя и формулировка предмета договора напрямую определяют, на кого ляжет ответственность. Несколько моментов, которые стоит держать в голове:

Нативность - не защита. Даже органичная интеграция может попасть под ответственность, если содержит эмоциональные оценки и призывы к действию.

Без договора, техзадания и акта приема-передачи риск в разы выше - это первое, что проверяют при разбирательстве, и именно эти документы фиксируют реальный характер отношений сторон.

Штрафы ощутимо разные по масштабу: для физлица - от 2000 до 2500 рублей, для ИП и должностных лиц - от 4000 до 20 000 рублей, а для юрлица-заказчика - до 500 000 рублей, причем отдельно еще может быть наложен штраф за отсутствие маркировки рекламы (erid) - до 700 000 рублей.

При этом Instagram подпадает под запрет сразу по всем основаниям: площадка заблокирована в РФ, а ее владелец признан экстремистской организацией, поэтому реклама там незаконна независимо от формата, гонорара и того, где физически находится покупатель рекламы.