Никак руки не доходят прокомментировать исследование (1, 2) от первых чисел июля (Родная речь / Mediascope). Цифры говорят, что весь запретный интернет вырос вопреки всем блокировкам.

YouTube все еще больше, чем все отечественные видеохостинги (за исключением ВК, который не участвовал в исследовании; представители называют дневной охват в два раза выше, чем у YouTube) и продолжает расти (+4%).

Instagram* с начала года вырос на 19%. Discord - на 21%. Threads* - на 90% (с ума сойти; но надо помнить, что сейчас это всего 300 тысяч).

Разумеется, не все так ажурно, и в РКН не просто так едят свой хлеб: Telegram сложился вдвое (40 млн в день). Очевидно, что на его блокировку брошено больше всего ресурсов. При этом понятно, что дневной охват - не месячный, на интервале в 30 дней падение окажется менее драматичным, и это видно по моим рабочим проектам.

Удивительно, но подкосило и находящийся в суперпозиции TikTok (-10%, 28 млн). Почему с ним стало сложнее - не понятно, сейчас он сносно работает без особых танцев с бубном.

Выводов из этого два:

1. Аудитория адаптируется, и иногда РКН в этом даже помогает. Выталкивание российских пользователей iOS в зарубежные сторы открыло для добрых 30% рунета безграничный выбор любых сервисов, свободно доступных в других странах.

2. Бизнесу от этого, к сожалению, легче не становится ни на секунду. Вы все еще не можете без последствий заключить договор с блогером на рекламу в Instagram* или где-то еще. На рекламу в Telegram все еще распространяется запрет, и нет ни единой предпосылки к хотя бы продлению моратория на него - не то, что к его снятию.

SMM в 2026 году - это очень увлекательно и совершенно не больно.

** принадлежит Meta, деятельность которой запрещена в России как экстремистская*

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки