На днях увидела сторис одной хорошей знакомой из детства, поставила лайк, написала комментарий — завязался разговор о том о сём. Рассказала, что сейчас руководит подразделением в крупном IT‑холдинге. Я спрашиваю: «Как ты туда попала, через HH?» Она улыбнулась: «Меня порекомендовал человек, с которым мы пять лет назад делали совместный проект. Я даже резюме не отправляла».
И я поймала себя на мысли, что со мной часто происходило то же самое. Работа, проекты, предложения о сотрудничестве — всё приходит через людей, которые меня когда‑то запомнили с профессиональной точки зрения: по совместной работе, статьям, по тому, как я веду соцсети (чаще, конечно, не веду 🤪).
Вот тут и кроется ответ на вопрос, который я часто слышу: «Зачем мне личный бренд, я не селебрити, чтобы себя пиарить». А личный бренд — это вообще не про самолюбование. И не про то, чтобы мелькать везде с умным лицом.
Личный бренд — это когда вас нанимают без резюме. Это когда в голове у человека, который ищет эксперта под ту или иную задачу, всплывает ваше имя. Потому что он вас читал, слышал или ему про вас рассказали. Потому что у вас есть репутация — не должность, не компания в подписи к электронному письму, а именно вы.
Рынок топ‑менеджмента и дорогих экспертов давно работает через «сарафанное радио» и нетворк. На HH висят сотни откликов, но по‑настоящему крутые позиции закрываются до того, как попадают в публичный доступ, а то и вовсе туда не попадают. Их обсуждают в кулуарах конференций, личных телеграм‑чатах или за чашкой кофе.
И когда вас рекомендуют, работодателю не нужно гадать, что вы за человек. Он уже имеет представление: о чём вы думаете, как рассуждаете, какие у вас ценности, можно ли на вас положиться. Всё это — результат вашего личного бренда, который вы выстраивали не ради лайков, а просто потому, что делились тем, что знаете и во что верите.
Знаете, когда я только начинала, мне казалось, что главное — это строчки в резюме: компании, должности, проекты. Но главное — это люди, которые, услышав имя, могут сказать: «О, это крутой спец, я его знаю». Вот это и есть личный бренд. Не про «посмотрите, какой я молодец», а про «я есть, я в профессии, и если вам нужна экспертиза — вы знаете, к кому идти».
И да, я сама до сих пор учусь вести свои соцсети регулярно (уже несколько попыток «слетали» по разным причинам…) Но даже те посты, которые выходят «раз в пятилетку», работают. Они как якоря: напоминают людям, что я здесь, в профессии, и со мной можно иметь дело.
Так что, если вы до сих пор думаете, что личный бренд — это про самолюбование, нет. Это про вашу карьерную подушку безопасности. Про то, чтобы работа находила вас сама. И про то, чтобы за чашкой кофе вам говорили: «Я тебя знаю, ты тот самый…» 🤝
