Рост мирового DOOH может ускориться

Глобальные расходы на цифровую наружную рекламу в 2026 году могут вырасти на 15,3%, следует из прогноза PQ Media. В 2025 году рост составил 12%.

Среди основных факторов аналитики называют увеличение посещаемости магазинов и общественного транспорта, крупные спортивные события, развитие программатика и применение искусственного интеллекта.

Дополнительный спрос на DOOH обеспечили зимняя Олимпиада в Италии и чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике. Бренды использовали цифровые конструкции для трансляции результатов и ситуативных сообщений.

Сдерживающим фактором остаётся сокращение динамики автомобильных и авиаперевозок из-за роста стоимости топлива.

Источник ⚡️