Что я проверяю в первую очередь, если сайт не приносит заявки или плохо растёт в поиске

Я не начинаю с PageSpeed или списка технических ошибок.

Сначала смотрю на базовые вещи: 1. Понятно ли, что предлагает сайт и для кого. Если посетителю приходится разбираться, что ему вообще продают, до заявки он может не дойти. 2. Куда ведут основные действия. Кнопки, формы, контакты, квизы. Путь до обращения должен быть понятным и логичным. 3. Страницы услуг. Есть ли отдельные страницы под направления, отвечают ли они на запрос пользователя и можно ли их нормально продвигать в поиске. 4. Мобильная версия. Можно сделать хороший сайт на компьютере и потерять часть аудитории на телефоне из-за неудобной навигации, мелкого текста или сломанной формы. 5. Скорость и техническое состояние. Только после этого смотрю загрузку, ошибки, индексацию, дубли, метатеги и другие технические моменты.

А дальше уже можно идти глубже: аналитика, семантика, конкуренты, структура и полноценный SEO-аудит.

Хорошая диагностика сайта начинается не с одного показателя. Сначала нужно понять, где именно сайт теряет пользователя или мешает поиску нормально с ним работать.