Nielsen покупает DoubleVerify за $2,15 млрд. На рынок выходит единая платформа, которая соединяет измерение аудитории, верификацию и эффективность кампаний в одном окне.

Зачем это нужно рекламодателям? Больше не нужно собирать данные из разных источников: общая платформа будет закрывать весь цикл от планирования до отчётности. Особенно это важно в мире, где AI всё чаще управляет закупками, а реклама размещается на CTV, в соцсетях, мобайле и цифровых каналах. Надёжные данные - основа для того, чтобы AI-алгоритмы работали правильно.

DoubleVerify сохранит свои независимые стандарты верификации, но они будут интегрированы с платформой Nielsen.

На рынок выходит единый язык для измерения эффективности рекламы. В эпоху AI это не просто удобно, а жизненно необходимо для доверия к автоматизированным закупкам.

#Nielsen #DoubleVerify #реклама #медиаизмерение #AI #верификация