Рынок

🔹 VK заработала 26,7 млрд рублей на онлайн-рекламе во втором квартале 2026 года, а за первое полугодие — 48,6 млрд рублей. Компания отдельно отметила вклад китайских рекламодателей.

🔹 Российские компании кратно увеличили использование зарубежных больших языковых моделей, особенно китайских. Это указывает на расширение набора LLM, которые бизнес использует в рабочих процессах.

🔹 Туристические компании почти втрое нарастили инвестиции в продвижение у блогеров, усиливая роль инфлюенс-маркетинга в туристической категории.

🔹 Короткие видео становятся отдельным каналом рекламного охвата. Формат расширяет набор инструментов для медиапланирования и работы с аудиторией.

Соцсети и платформы

🔹 Twitch включил по умолчанию использование записей трансляций для обучения генеративных моделей Amazon, при этом авторы могут отключить настройку. Изменение напрямую затрагивает использование пользовательского контента для обучения AI.

🔹 «Яндекс Музыка» планирует ввести маркировку треков, созданных с помощью AI. Это позволит пользователям отличать такой контент внутри музыкального сервиса.

AI и нейросети

🔹 DeepSeek выпустила обновлённую DeepSeek V4 Pro 0813 и добавила модель в API; стоимость составляет $0,435 за 1 млн входных и $0,87 за 1 млн выходных токенов.

🔹 DeepSeek изменит с 16 августа цены на V4 Flash и V4 Pro в API: тарифы будут зависеть от времени суток и станут выше в пиковые часы. Разработчикам придётся учитывать время запросов при оптимизации расходов.

🔹 Французские издатели пожаловались на Google из-за AI-сводок. Спор затрагивает влияние генеративного поиска на трафик и бизнес-модель издателей.

🔹 Apple обсуждает с издателями многолетние контракты на использование контента для AI-функций Siri. Такие соглашения могут дать ассистенту доступ к актуальным новостям и информации.

E-commerce

🔹 «Яндекс Маркет» запустил доставку «по клику» с постоплатой: покупатель может получить товар, посмотреть или примерить его дома и оплатить в течение суток. Механика снижает барьер покупки для категорий, где решение удобно принимать после физического знакомства с товаром.

Исследования и аналитика

🔹 Тест рекламных показов в ChatGPT выявил, что более 14% рекламы не соответствует пользовательским запросам. Для рекламодателей показатель отражает текущие ограничения релевантности размещений в AI-интерфейсе.

🔹 Исследование Sensor Tower показало, что AI-ассистенты стали самым быстрорастущим веб-сегментом в 2025 году, хотя классический поиск сохраняет лидерство по органическому трафику. Для маркетологов это означает усложнение пути пользователя между поиском информации, выбором продукта и покупкой.

🔹 Исследование показало, что половина интернет-пользователей хотя бы раз узнавала о новых брендах и медиа из ответов AI. Генеративные сервисы становятся дополнительной точкой обнаружения брендов наряду с поиском и соцсетями.