Едем в этом месте или стоим в том направлении

Дважды в неделю проезжаю мимо одного баннера. На нём написан слоган: «На орбите к общим целям». Именно так! И вот я каждый раз представляю, как строилась работа над этим проектом. Я не критикую, не осуждаю, я просто делаю такие же проекты и не хочется наступать на грабли, которые уже кем-то испытаны. Поэтому дальше — моя полная фантазия, не имеющая отношения к реальности.

Компания, которая рекламируется, как несложно догадаться, занимается производством оборудования для космической отрасли. «На орбите». Ок. Образ есть, понятный, читается, всё классно.

«Общие цели». Космос для нашего народа и страны — очень важная история. Поэтому «общие цели». Тоже понятно. Да, размыто, не конкретно, но понятно.

Ну и наконец, я прям вижу, как человек, принимающий решение, говорит обратную связь на слоган «На орбите общих целей»: — Нет, слишком статично. Мы ведь динамично развивающаяся компания, мы амбициозная компания, мы компания, которая не застыла на орбите, а движется, выбирая цель сама. Здесь, конечно, была долгая пауза и замешательство. А потом вопрос: — Но в целом образ правильный? — В целом да, хорошо, но нужно добавить динамики. — Ок. «На орбите к общим целям»

Не знаю, как это происходит, но иногда бывает так, что мы создаём что-то, и оно в целом ок, но хочется добавить чего-то ещё. Да, бывает так, что это возможно, бывает так, что это почти не меняет сути дела или даже улучшает его. Но чаще всего добавить к чему-то созданному в одном направлении что-то из другого — это как добавить к подлодке паруса или к кружке вторую ручку.

Добавить к статике динамику, к простоте сложность, к конкретному образу абстракцию — это реально не всегда срабатывающая идея.

Будьте аккуратны с количеством хороших идей в ваших слоганах. Иногда эти хорошие идеи, собранные в одном месте, не только ломают мозги людям, но и перестают работать.