Читаю книгу о PR для бизнеса 2016 года – классические инструменты пиара там описаны вполне актуально, а вот диджитал-маркетинг за 10 лет успел сильно измениться. Ключевые тезисы в книге:

1. Это дешевый инструмент маркетинга по сравнению с традиционным инструментарием. 2. Хорошая альтернатива на время кризиса. 3. Проблема – на рынке мало специалистов и надо их искать или обучать.

За 10-15 лет интернет-маркетинг стал отдельным полноценным направлением, куда часто нужно направлять приличные бюджеты и для которого создаются отдельные команды - для продюсирования видео-контента, SEO-продвижения, для подготовки полноценной экспертизы и авторских материалов в Телеграме и так далее. Появились узкопрофильные специалисты. Более того, теперь важно информацию в первую очередь давать в соцсетях, а потом уже на сайтах и через СМИ – все идут за новостями в соцсети.

В 2016 году я работала в экспертных и образовательных проектах одной небольшой НКО и вела сайт и социальные медиа – это было очень незамысловато, на уровне эксперимента. Но тогда уже было видно, как много внимания и новых людей к нам приходят через соцсети, что это эффективный инструмент, который вытеснит многие каналы коммуникации.

Но этот инструмент теперь не бесплатный. Те, кто думают, что диджитал-маркетинг - это способ сэкономить и сделать все почти бесплатно, живут еще в 2010-х 🥲