⚡️ Офлайн становится местом для впечатлений
Трафик в ТЦ и магазинах снижается, время визита сокращается, но запрос на офлайн-развлечения продолжает расти. В 2025 году рынок офлайн-мероприятий прибавил 28%, а на 2026 год прогнозируется еще +15%.
Офлайн становится более функциональным: 🤔 44% приходят посмотреть, потрогать или примерить товар 🤔 38% — быстро купить необходимое рядом с домом или по пути 🤔 Каждый пятый — отвлечься, сменить обстановку и снять стресс
➡️ При этом времени в магазинах проводят меньше: 1–1,5 часа против 2,5–3 часов годом ранее.
Сценарии заметно различаются по возрасту 🤔 18–24: 64% привлекают эстетичные магазины и мероприятия, которыми хочется делиться в соцсетях 🤔 25–34: 51% приходят интересно провести время, а не только за покупками 🤔 35–44: 57% положительно относятся к бесплатным мероприятиям брендов 🤔 45–55: 48% используют офлайн прежде всего для быстрой покупки по пути
➡️ И Москва — не единственная точка спроса. В городах с населением 100 тыс.+ мероприятиями брендов заинтересованы 88% опрошенных.
В итоге офлайн конкурирует с e-commerce уже не только удобством покупки. Его ценность все сильнее смещается в сторону впечатлений, живого контакта и досуга.
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
