Колобку дали супер крутые возможности, но забыли одну мелочь...
Последние дни я наблюдаю за фильмом «Последний богатырь. Колобок» и думаю, что перед нами сейчас разворачивается довольно показательный урок маркетинга.
Фильм получил огромный прокат: ➡️За первый уикенд выделено 38 тысяч сеансов ➡️около 565 тысяч проданных билетов ➡️245,6 млн рублей сборов
При этом средняя посещаемость составила 15 человек на один сеанс 🤯
Параллельно разгорелась история с «Человеком-пауком», показы которого отложили, чтобы развести два релиза. Тем самым навели на себя гнев поклонников паука
То есть условия для «Колобка» постарались создать максимально комфортные.
И вот здесь начинается самое интересное с точки зрения маркетинга.
Можно вложиться в рекламу. Можно поставить продукт буквально перед глазами аудитории, но количество точек касаний само по себе не увеличивает желание человека купить. 💻 У экспертов сейчас происходит очень похожая история, только вместо киносеансов у нас контент.
Да, у нас есть Нейросети, и техническая проблема «мне некогда создавать контент» постепенно исчезает.
За вечер можно придумать десятки тем, написать посты, сценарии для Reels, собрать Лид-магнит и даже воронку.
В итоге эксперт начинает производить в 3 раза больше контента и совершенно логично ждет, что продажи тоже должны вырасти.
Но этого не происходит, потому что:
📎30 постов не создают спрос только за счет своего количества
📎100 000 просмотров не объясняют человеку, зачем ему ваш продукт
📎Автоматическая воронка не делает предложение более нужным
📎И даже очень хорошая Нейросеть не может за аудиторию решить, почему должны выбрать именно вас
Поэтому я всегда смотрю на маркетинг шире, чем на вопрос «как сделать больше контента»
Перед продажами я бы проверила 3 момента: 🟤 Понимает ли человек за несколько секунд, какую задачу решает ваш продукт?
🟤Есть ли у него причина решать эту задачу сейчас?
🟤 Понятно ли, почему среди похожих предложений ему стоит рассмотреть именно ваше?
Если вы не можете на них ответить, увеличение количества контента просто увеличит количество людей, которые увидят ваше размытое предложение.
И в этом для меня главный урок истории с «Колобком»
Масштабировать имеет смысл то, что уже понятно аудитории и вызывает у нее желание действовать. Иначе можно получить много показов, много контента и очень мало продаж.
Попробуйте сегодня проверить свой продукт/услугу по 3 вопросам выше.
⁉️А вы уже посмотрели этот нашумевший фильм про Колобка? Как вам?
