BMW показал рекламу внутри уже проданной машины

Покупая BMW, человек, вероятно, не ожидает однажды обнаружить рекламу нового «Человека-паука» на центральном дисплее автомобиля.

Именно это произошло в рамках партнёрства BMW и Spider-Man: Brand New Day. В автомобилях, выпущенных после июля 2020 года, в десятках рынков появлялся баннер с предложением открыть Spider-Man experience; после нажатия запускалась полноэкранная анимация, синхронизированная с ambient lighting салона. Ролик не стартовал автоматически, а BMW настаивает, что речь вообще идёт не о рекламе, а о тематическом контенте внутри Festive App. Пользователи оказались менее склонны к семантическим тонкостям — в соцсетях начался холивар.

Кейс интересен вопросом значительно шире конкретной интеграции.

Где заканчивается owned media бренда?

Пока автомобиль находится в салоне дилера, ответ очевиден. Но после покупки экран физически остаётся собственностью BMW как части цифровой экосистемы, а психологически уже принадлежит человеку, заплатившему за машину десятки тысяч долларов.

Connected products создают для брендов фантастически соблазнительную новую поверхность: автомобили, телевизоры, холодильники, часы буквально остаются подключёнными к производителю после продажи.

Но возможность отправить сообщение ещё не означает права это сделать. BMW случайно провёл один из самых интересных экспериментов последних лет: выяснил, что граница между brand experience и вторжением проходит через ощущение собственности.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки