эпоха легального «Садовода», или как проиграть суд из-за отсутствия печати

знаете, как абсолютно легально превратить культовый люксовый браслет в украшение за три тысячи рублей? спросите у отечественного масс-маркета

недавно завершилась судебная эпопея между швейцарским холдингом Richemont (владельцами Cartier) и сетью Sunlight

все знают легендарные украшения Cartier Love с узнаваемым узором в виде шляпок винтов

Sunlight решили, что этот дизайн отлично будет смотреться и на их витринах

Юристы Cartier такой креатив не оценили и подали иск на 25 миллионов рублей за откровенное копирование своего хита

казалось бы, очевидный плагиат, дело в шляпе но швейцарцы суд проиграли почему так вышло? суд даже не стал проводить искусствоведческую экспертизу и сравнивать дизайны, потому что дело развалилось на формальностях — отсутствиеапостилей на выписках и иностранных документах и отсутствие товарного знака в России

нет правильной бумажки — нет и претензий

и теперь Sunlight абсолютно легально продает «почти Картье» по цене пары походов в кофейню

Что я об этом думаю? я категорически против того, чтобы бизнес строился на клавишах Ctrl+C и Ctrl+V просто вдумайтесь: огромные корпорации с гигантскими бюджетами пытаются захватить рынок не за счет найма классных дизайнеров, а штампуя копии мировых хитов

от всего этого откровенно попахивает вайбом рынка «Садовод» или покупкой «оригинальной» сумки Birkin из багажника тонированной девятки где-нибудь за гаражами

как насчет того, чтобы задавать собственные тренды и развивать индустрию, а не донашивать чужие идеи, выдавая их за новые коллекции?

хочется верить, что однажды мода на уважение к чужому труду (и авторскому праву) дойдет и до наших ритейл-гигантов

#маркетинговыйстыд@bukhalovabrand