Горячий лид на второй месяц без рекламного бюджета: кейс застройщика курортной недвижимости
В июне мы зашли в проект застройщика курортной недвижимости, заменив старое СММ агентство, а в июле получили горячий лид и первые запросы на повторную покупку от резидентов.
Лето многие воспринимают как мёртвый сезон в недвижимости. Мы — как окно возможностей: есть время не только закрывать сделки, но и наконец навести порядок в контенте, прогреть базу и подготовить каналы к осенней конкуренции.
Исходная ситуация у застройщика: – соцсети ведутся сторонней СММ‑командой, но качество не дотягивает до уровня проекта – рекламного бюджета нет – понятных результатов от соцсетей нет.
Что мы сделали с проектом: – переупаковали визуал и подачу – продолжили работу без бюджета, но пересобрали контент: больше виральных решений, больше пользы для существующей аудитории, акцент на прогрев тёплой базы – с нуля собрали партнёрский канал и активировали партнёров: теперь это рабочий инструмент для сделок.
Простая схема, которую мы применили: 1⃣ Аудит ЦА и конкурентов именно этого застройщика 2⃣ Новая концепция контента + рубрикатор под резидентов, инвесторов и партнёров 3⃣ Отдельный партнёрский канал: аналитика, расчёты, лоты, материалы, которые риэлторы могут забрать в свои соцсети 4⃣ Плотная интеграция с командой застройщика.
По новой стратегии за месяц выходит порядка 250 единиц контента во все соцсети: Telegram, Инста, Вк, TikTok, YouTube, Дзен.
Результат первых месяцев: – команда маркетинга и руководство дали тёплый фидбэк по качеству контента и вовлечённости нашей команды – партнёры активно подписываются и используют канал в работе, пересылают материалы своим клиентам, в сторис и статусы – уже зафиксированы запросы на повторную покупку от действующих резидентов.
По сути, денег на платное продвижение так и не появилось. Тогда откуда результат?
➡️ Мы в кратчайшие сроки внедрились в проект, а не просто «взяли контент на аутсорс». ➡️ Провели исследование конкурентов и целевой аудитории застройщика по гео и сценариям покупки. ➡️ Опирались на своё готовое исследование партнёрских каналов топовых застройщиков России. ➡️ Слушали каждого человека в команде, собирали их видение в единую картину и говорили с заказчиком на одном языке.
☑️ Клиент выбрал агентство «СММ квадрат» за минимальные риски и экономию времени.
С этим застройщиком мы продолжаем работать, и идей у нас сейчас как минимум на пару лет вперёд.
Если вы узнаёте себя в исходных данных, сейчас как раз время аккуратно перезапустить соцсети к осени @zakharova_lesya 📲 Наш канал в MAX 💬 СММ в НЕДВИЖИМОСТИ | СММ для риэлторов
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
