Креатив, который вышел за рамки

Пока рынок потеет над промптами в Midjourney, соревнуясь, чей ИИ-креатив выглядит дороже, Faber-Castell забирает всё внимание с помощью куска фанеры и настоящих облаков.

Девочка на билборде тянется карандашом вверх, за край щита, и говорит:

«Смотри, я умею рисовать небо».

Креатив выглядит просто, но устроен хитро.

Обычно наружка из кожи вон лезет, чтобы перекричать улицу: кислотная заливка, гигантские шрифты, визуальный шум. Здесь фон не перекрикивают — он и есть медианоситель.

Рекламная площадь заканчивается по краю щита, а креатив продолжается до горизонта.

И второе, самое крутое. Бренд вообще не душнит про УТП. Ни слова про пигмент, мягкость грифеля или богатую палитру.

Обычная реклама доказывает, что продукт лучше, чем у конкурентов.

Эта доказывает, что ребёнок не соврал.

Идеальный визуальный дзен для воскресного утра.