Luxury-бренды покупают у корейских звёзд уже не подписчиков, а информационное эхо Vogue Business вместе с Launchmetrics опубликовал любопытные данные о новом поколении южнокорейских селебрити — и цифры хорошо объясняют, почему премиум сегмент продолжает смотреть на Сеул почти как на фабрику глобальных амбассадоров.

Актёр Lee Chae-min принёс Saint Laurent $42,5 млн Media Impact Value. При этом только $2,6 млн пришлось на direct impact, а $39,9 млн — на indirect echo: публикации медиа, фанатов и остальных участников информационной цепочки. У K-pop группы Cortis показатели ещё эффектнее: $65,3 млн MIV для Dior, $39,4 млн для Saint Laurent и $16,2 млн для Chanel. У Dior более $53 млн результата также пришли через вторичное эхо.

Это сильно меняет привычное представление об амбассадорстве. Бренд платит знаменитости вроде бы за лицо, выход на мероприятие и публикацию. Но основной медиаэффект в лучших случаях возникает уже после этого — когда фан-сообщество разбирает образ, media его перепечатывают, аккаунты распространяют фотографии, а одно появление превращается в тысячи самостоятельных единиц контента.

То есть настоящий актив звезды — уже не число followers. Это способность мобилизовать вокруг себя чужое внимание.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки