Раньше было лучше?

The Economist показал любопытный баг человеческой психики: каждое поколение американцев искренне верит, что лучший период в истории чудесным образом совпал с их собственным детством.

Подозреваю, в России и других странах метрики показали бы ровно ту же картину. Нам свойственно идеализировать время, когда деревья были большими, алгоритмы ещё не управляли нашим вниманием, а колени не хрустели при смене погоды.

Именно на этом фундаменте стоит весь неувядающий тренд на ностальгию в маркетинге. Бренды отлично понимают, что они продают нам не ретро-упаковку и не «тот самый вкус». Они продают нам нашу собственную беззаботность. И этот чит-код безотказно работает на людях любых возрастов.

Прямо сейчас чьи-то дети запоминают этот август.

Через сорок лет они назовут его лучшим временем.