Возьмите статью на своём сайте. Скопируйте случайный абзац в пустой файл, прочитайте отдельно от всего остального и ответьте на три вопроса.

Понятно, о чём речь, без заголовка страницы? Есть внутри законченный факт? Можно процитировать этот кусок, ничего не дописывая?

Я проверяю так проекты уже несколько месяцев. В большинстве случаев абзац рассыпается на первом же вопросе.

Почему это стало важно

Двадцать лет поиск работал по понятной схеме: страница попадает в индекс, получает позицию, пользователь кликает. Оптимизировали страницу целиком, мерили позицией.

Сейчас между поиском и ответом появился отдельный этап. Система находит документы, режет их на фрагменты и собирает ответ из кусков разных источников. Конкурируют уже не сайты между собой, а отдельные блоки текста внутри сайтов.

Отсюда неприятное следствие. В ответ может попасть абзац со страницы, которая стоит четвёртой, просто потому, что этот абзац самодостаточен. А ваш первый результат останется за бортом, если его текст без контекста ничего не значит.

Что мешает на практике

Мы регулярно смотрим проекты на видимость в ИИ-поиске: доступ краулеров, разметка, цитируемость фрагментов. Технические вещи чинятся за неделю, и большинство сайтов там в порядке.

Спотыкаются на другом. Текст пишут как непрерывный поток: абзац открывается отсылкой к предыдущему, в середине ссылка на схему выше, факт размазан по трём предложениям с местоимениями. Читателю, идущему сверху вниз, всё ясно. Фрагменту, вырванному из середины, ясности не досталось.

Особенно заметно на текстах, которые писались под старые требования к объёму. Там связки между абзацами составляют половину текста, а самих фактов мало, и они разбавлены.

С чего начинать

Переписывать весь сайт не нужно и незачем. Возьмите страницы, которые отвечают на конкретные вопросы: услуги, инструкции, разделы с определениями, материалы с цифрами. Там правило самодостаточного блока даёт результат быстрее всего.

Дальше механика простая. Каждый абзац должен содержать законченную мысль и достаточно контекста, чтобы его поняли отдельно. Название компании, продукта или процесса пишем словом, а не «он» и «эта система». Цифру и то, к чему она относится, держим в одном предложении.

Забавное совпадение

Мы держим правило самодостаточных блоков в редакционной работе давно, и появилось оно не для поиска.

У нас над текстом работает связка из SEO-специалиста, копирайтера и редактора. Больше 90% материалов проходят согласование у клиента без правок, и главная причина именно в этом: каждый кусок закончен, проверяем и не требует читать всю страницу, чтобы понять один абзац. Когда текст согласуют юристы и эксперты заказчика, это экономит недели.

Делали для людей. Оказалось, того же требует машина.

Хороший текст не пришлось переизобретать. У требований к нему просто появилась вторая причина.