Реклама, которую невозможно проигнорировать: 3 самых громких кейса этого месяца

Собрала три самых интересных кейса – от вирусных спецэффектов в реале до масштабных инфоповодов, которые хочется разобрать на маркетинговые приёмы:

• Энергетик на космической ракете (LIT ENERGY)

14 июля с Байконура стартовала ракета «Союз МС-29», отправлявшаяся к МКС. На борту разместили рекламу лимонада LIT ENERGY, а рядом с логотипом – рисунки детей с онкологическими заболеваниями и благотворительный слоган «Жизнь продолжается».

Контекст: с января 2026 года в России официально разрешено размещать рекламу на объектах космической инфраструктуры, и бренды начали осваивать этот уникальный инвентарь.

Маркетинговый прием: сам носитель становится главным сообщением. Бренду даже не нужно придумывать сложную коммуникацию – одна фотография ракеты с логотипом в открытом космосе моментально генерирует сотни публикаций в СМИ.

•Гигантский Crocs на Темзе (Wall's x Crocs)

Бренды решили отметить запуск совместной летней коллекции максимально буквально. 8 июля по Темзе в Лондоне проплыл гигантский клог Crocs, украшенный фирменными Jibbitz в виде популярного мороженого Twister, Cornetto и Solero.

Маркетинговый прием: физический FOOH (Fake Out Of Home). Вместо того чтобы рисовать гигантскую обувь с помощью графики в соцсетях, бренды построили настоящий плавающий объект. Граница между гигантской игрушкой и реальным продуктом стерлась, а соцсети заполнились живыми видео от очевидцев. • Билборд с живым человеком (Netflix)

Стриминговый сервис продвигает научно-фантастический триллер «Последний дом», где семья оказывается заперта в своем жилище. Для этого в Голливуде, на высоте 9 метров над оживленным перекрестком, установили билборд в виде жилой комнаты с креслом, книгами, кондиционером и… реальным актером внутри! Актер находился там несколько дней и общался с прохожими с помощью маркера и белой доски под слоганом: «Как долго ты сможешь продержаться?»

Маркетинговый прием: иммерсивность и полное погружение в сюжет. Наружная реклама превратилась в театральный перформанс. Единственный нерешенный вопрос, который мучает комментаторов: предусмотрен ли внутри туалет?

Баннерная слепота побеждается только выходом за пределы привычных плоскостей. Победителями месяца стали те, кто сделал рекламу физически осязаемой и живой.

Какой из кейсов вам откликается больше всего?

БегущаяСтрока

#маркетинг#креатив#OOH#кейсы#бегущаястрока

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки