Механика Disney и Hello Kitty: бренд Beauty Bomb выпустил коллаб со «Смешариками»

Он приурочен к премьере фильма «Смешарики. Сквозь вселенные». В коллекции 22 позиции: в основном, декоративка, но есть средства для душа и маски для лица.

Это не первый заход Смешариков в бренды: были коллабы с Befree, «Вкусно — и точка». И хотя на сайте агентства, работающего с Beauty Bomb, говорится, что ЦА находится в возрастном диапазоне 14-22 года, Смешарики обращаются к людям постарше. Но есть нюанс. 🫰 Аудитория здесь не миллениалы в поисках детства и юности, а зумеры 18–28. И для них Смешарики не всегда буквальное детство, а эстетика нулевых, которая сейчас «мило-кринжова» и поэтому желанна. Во «Вкусно — и точка» коллаб со Смешариками в соцсетях в открытую называли «нашим ответом Лабубу»: игрушки сметали за часы, люди ехали за ними в другие районы, привычная детская зона «кидз-комбо» на несколько недель стала предметом охоты для взрослой аудитории. То есть Смешарики в 2025–2026-м ведут себя не как ностальгический артефакт, а как полноценный коллекционный объект — в той же логике, что и дизайнерские игрушки.Таким образом у нас на рынке сложилась довольно редкая по сравнению с Западом механика использования культовых поп-образов типа героев Disney или Hello Kitty.

🫰 Притом Beauty Bomb вообще не продает качество как аргумент. Их позиционирование — лимитки три раза в год, ставка на амбассадоров и коллекционность самого дропа. Смешарики залетели в их родную механику на раз-два: очередная тематическая лимитка, только с уже прогретой аудиторией.