Disney строит Диснейленд, но это уже не парк аттракционов

С 14 по 16 августа, в Анахайме, США, прошёл D23: The Ultimate Disney Fan Event — три дня, в течение которых Marvel, Pixar, Lucasfilm, Disney Animation, Disney+, игровые подразделения и десятки других частей империи Disney соберутся под одной крышей.

Программа включает шоу и презентации, эксклюзивный мерч, косплей, выставочные пространства, встречи с создателями, коллекционные предметы и большие вечерние события. Причём Disney расширяет D23 за пределы площадки ивента: специальные активности идут по всему Анахайму и Disneyland Resort.

На первый взгляд это Comic-Con для одного бренда, а на деле — гораздо более интересная конструкция.

Disney превратил собственный портфель брендов в общество с ежегодными ритуалами. Здесь фанат не просто смотрит Marvel или покупает билет на Pixar. Он может физически встретиться с другими людьми, которые знают те же цитаты, коллекционируют те же предметы и ждут тех же анонсов. Фандом становится инфраструктурой принадлежности.

Именно поэтому современные entertainment-компании всё чаще строят не только контент, но и пространства для фанов и комьюнити, где бренд-вселенные развиваются 24/7.

Контент заканчивается титрами - комьюнити после титров только начинается.

Disney особенно хорошо понимает эту разницу: человеку можно один раз продать фильм, но значительно ценнее дать ему ощущение, что он является частью мира, который существовал до просмотра и продолжит существовать после него.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки