BoF выпустили рейтинг самых желанных работодателей моды-2026 — опросили почти 3k профессионалов индустрии, и первая десятка выглядит так: Chanel, Hermès, Dior, Prada, Louis Vuitton, Patagonia, Ralph Lauren, Loewe, Bottega Veneta и Schiaparelli. Как человек, который 7 лет уговаривал кандидатов на офферы половины этого списка, немного прокомментирую. Кстати, в списке — минимум три работодателя с прочной токсичной репутацией. Угадаете?

Топ-2 — Chanel и Hermès — классика, где есть бюджеты — и на "креативность" и на зарплаты — и про стабильность (и окей, про красоту). Деньги напрямую конвертируются в то, за что их любят сотрудники: зарплаты выше рынка, человеческие рабочие часы, retention, о котором остальные читают в HR-учебниках. Люди формулируют красиво — «patient craftsmanship», «long game», — но на собеседованиях кандидаты говорят проще: там нормально платят и оттуда не уходят. Ralph Lauren — ровно та же история в американской редакции: стабильная heritage-институция с понятной карьерной лестницей (и давайте не забывать, где провёл последние десять лет перед Celine Майкл Райдер).

Dior на третьем месте — прекрасная иллюстрация того, что «горячесть» бренда и качество жизни в нём лежат на разных осях. Инсайдеры в том же рейтинге прямо пишут про sales pressure и жёсткую иерархию, но назначение Андерсона сделало дом центром притяжения: все хотят посмотреть на «следующую главу» из первого ряда. Кандидат выбирает не условия, а момент — и иногда это оправдано: строчка «Dior, годы Андерсона» в CV проработает дольше, чем усталость от этих лет. Это как поработать с Фиби в Céline.

Prada и Bottega — итальянский сюжет. «Больших» игроков в Италии остаётся всё меньше, и выбор у амбициозного человека, не готового переезжать в Париж, небогатый: Prada — институция, единственная итальянская компания, где можно построить карьеру группового масштаба, не покидая страну; Bottega же платит французские зарплаты в Италии — комбинация, от которой сложно отказаться, что бы инсайдеры ни писали про operational stress.

Louis Vuitton — отдельный жанр: умные люди знают, что из LV сами не уходят. Золотые наручники месье Арно использует строго по назначению: компенсация выстроена так, что каждый следующий год уходить дороже, чем оставаться, — а target-driven культура, на которую жалуются инсайдеры, входит в стоимость.

Есть «мечтатели» — Patagonia, единственная компания списка, куда идут не за деньгами и не за строчкой, а за ощущением, что работа что-то значит: «company that lives its values». Показательно, что в рейтинге желанных работодателей моды она вообще одна такая.

И самое интересное — Schiaparelli на десятом месте: дом с крошечным, по меркам соседей по списку, бизнесом и виральностью, которой хватило бы на троих. Люди хотят туда за сторителлингом и «камерной командой», и это правда — маленькая студия, большая сцена. Но вот что говорят те, кто ближе к цифрам: Диего Делла Валле, при всей его искренней любви и к дому, и к Дэниелу, судя по происходящему, is dressing up the bride — так говорят, когда компанию прихорашивают перед продажей: оптимизация, невысокие зарплаты, красивая витрина. Обратите внимание на примечание самого BoF: у Schiaparelli не набралось даже отзывов сотрудников для раздела Insiders' Perspectives — при таком размере команды это объяснимо, но и очень удобно.

Мораль, как всегда, рекрутерская: «желанность» складывается из разных валют — деньги и стабильность (Chanel, Hermès, Ralph Lauren, LV), момент и строчка в CV (Dior, Loewe), география (Prada, Bottega), смысл (Patagonia) и красивая история (Schiaparelli).