Маркетинговая стратегия на год - пережиток прошлого. Такой подход становится всё менее эффективным, потому что сами предпосылки устаревают за несколько месяцев. Меняются алгоритмы соцсетей, поведение пользователей, появляются новые форматы контента.

Один и тот же формат, который давал стабильный охват, может потерять эффективность после очередного обновления. Пользователи ищут информацию прямо в соцсетях, получают персональные подборки и сравнивают товары по обзорам блогеров, а не на сайтах брендов, хотя это тоже спорно.

По данным Mediascope, россияне проводят в интернете в среднем 4 часа 21 минуту в день. Более половины этого времени приходится на соцсети. При этом каждый четвёртый россиянин хотя бы раз в месяц пользуется ИИ-сервисами. Аудитория фрагментирована, и конкурировать приходится не только с другими брендами, но и с новостями, сериалами и короткими видео.

Маркетинг всё больше напоминает управление инвестиционным портфелем: вместо одной ставки на один канал - распределение бюджетов между разными площадками, форматами и моделями продвижения как страховка от нестабильности. Конкурентное преимущество - не в идеальной стратегии, а в способности быстро её пересматривать.

#маркетинг #стратегия #диверсификация #AI #соцсети #кроссплатформенность