Суд запретил название сети суши. Ребрендинг платят франчайзи.

Сеть доставки суши «Ёбидоёби» переименовалась в «Ё» — после двух с лишним лет претензий ФАС и ФНС и решения Верховного суда 2023 года о том, что название неприлично звучит для значительной части аудитории.

У сети франчайзинговая модель. Значит, вывеску, упаковку и рекламу придётся менять не только в головном офисе, а в каждой точке партнёров — чаще всего за их счёт, хотя бренд на бумаге отвечает франчайзер.

Что проверять перед покупкой франшизы: кто оплачивает ребрендинг, если бренд меняет название или логотип; зарегистрирован ли товарный знак и не в суде ли он; кто несёт репутационные риски при претензиях регулятора.

Франшиза продаёт не только бренд. Она продаёт и его юридические риски.