Комиссия маркетплейса против стоимости рекламы своего сайта — слишком узкое сравнение. Я бы считал вклад заказа целиком: выручка минус закупка, скидки, логистика, платежи, возвраты, привлечение и другие переменные расходы. Маркетплейс за свои тарифы даёт не только транзакцию, но и готовый спрос, привычный интерфейс и часть инфраструктуры. У собственного магазина расходы просто распределены иначе: трафик, эквайринг, доставка, поддержка, эксплуатация, интеграции. Особенно важно разделять первую и повторную покупку. Новый клиент из рекламы и постоянный покупатель по прямому переходу имеют разную экономику. Поэтому вопрос для меня не «что дешевле вообще», а «какую работу делает каждый канал и сколько эта работа оставляет маржи на наших данных». Расчёт второго канала Страница разработки и подхода: https://imr.top-experts.pro/online-store-development/?utm\_source\=setka&utm\_medium\=social&utm\_campaign\=mediamashin&utm\_content\=art\_static\_editorial\_b575762b178ac7c7097e