Telegram рухнул. Люди уходят на другие площадки. Как продавать?
Я тут на днях перелопатила статистику, посмотрела прогнозы и даже почитала истерики по поводу того, что Телеграм фсё, а бизнес умрёт без клиентов😱
И сейчас я вам кратенько перескажу все диджитал-сплетни 2026 года😅 👵Надевайте платочки, садитесь на лавочки и поехали!
☠️Начнём с самого страшного: ▪️Количество публикаций в Telegram упало на 12%. ▪️Медианные охваты постов снизились на 38%. ▪️Рекламные просмотры сократились на 9% по сравнению с февралём.
— Всё, Telegram умер, — паникуют одни. — Теперь реклама не работает, — вторят им другие. — Пфи! — сказали маркетологи и пересобрались под новые реалии.
Цифры — это факты. Но интерпретация цифр... это уже совсем другое.
Факт №1. Дневной охват Telegram с января по май 2026 года сократился на 49,4% и составил 40,25 млн пользователей.
Почти в два раза меньше. Страшно😱
Для любителей паниковать нагоню ещё страха: ▪️WhatsApp потерял 43% аудитории ▪️Viber — 32,7% ▪️TikTok — 10%
Да, люди уходят из-за сложностей с доступом на эти площадки.
Факт №2. 77% специалистов всё ещё используют Telegram как основной канал для коммуникации и получения новостей.
То есть: ✔️ Если твоя ЦА состоит из людей, нуждающихся в профессиональном мнении и способных установить VPN, то она никуда не ушла.
Факт №3. Наиболее устойчивыми оказались каналы с быстрым, лёгким контентом, а также профессиональные тематики.
А наименее устойчивыми стали лайфстайл-каналы и новостные площадки с налётом желтушности.
Поняли, да? Люди с уровнем дохода выше среднего и активно использующие Telegram остались. Просто потому, что пока нет достойной альтернативы. А вся полезная и интересная тусовка здесь.
💰Теперь о деньгах. Моё любименькое😅
Второй квартал 2026 года стал одним из самых успешных периодов для рекламодателей в Telegram за последние несколько лет.
Статистика нас радует: ▪️Средняя стоимость тысячи показов (CPM) снизилась с €1,04 до €0,98. ▪️Кликабельность рекламы (CTR) выросла с 0,67% до 0,86%, то есть, почти на 30%. ▪️Средняя стоимость клика (CPC) уменьшилась примерно на четверть.
☝️ Реклама стала дешевле и эффективнее одновременно. Это как если бы тебе в магазине сказали: — Цены снизили на 25%, а качество товара выросло на 30%.
И ты такой: «А в чём подвох?»
Подвох в том, что крупные рекламодатели временно ушли с рынка. Часть взяла паузу после мартовских разъяснений ФАС. Часть начала тестировать альтернативные площадки — тот же MAX, который уже обогнал Telegram по ежедневной аудитории в России.
Конкуренция снизилась — цены упали. А те, кто остался, получили доступ к более качественной аудитории по более низкой цене.
Это окно возможностей. Но временное. Всё хорошее быстро заканчивается😅
По мере возвращения крупных игроков конкуренция будет усиливаться, а стоимость размещения рекламы в каналах расти.
Если вы собирались закупать рекламу — теперь самое время, пока цены снижены.
👇 Напишите в комментариях, ваша аудитория ушла или осталась в Telegram? Насколько это отразилось на продажах?
