Olivia Rodrigo и LEGO спрятали 333 пластинки по всему миру

Вместо обычного запуска новой коллекции LEGO и Olivia Rodrigo устроили глобальную охоту.

Для промо LEGO Editions создали всего 333 лимитированные пластинки из LEGO, которые постепенно появляются в музыкальных магазинах разных городов. Подсказки публикуются в социальных сетях бренда и артистки, а первая партия была запущена лично Olivia Rodrigo во время события в Licorice Pizza Records в Лос-Анджелесе.

Сама коллекция состоит из пяти наборов, построенных вокруг песен, концертов и личных символов Olivia Rodrigo — от знаменитой луны из GUTS World Tour до гитар и маленьких пасхалок, которые фанат должен узнавать самостоятельно. Olivia Rodrigo стала первым музыкантом, которому LEGO посвятил сразу несколько самостоятельных сетов.

Коллекционирование всегда строится на искусственном дефиците. Здесь LEGO добавляет к дефициту ещё и физическое приключение: фанату недостаточно нажать Buy Now — необходимо следить за подсказками, идти в музыкальный магазин и соревноваться за находку с другими участниками сообщества. Лимитка и так желанна, а в это сценарии и сам процесс превращается в азартный сюжет.

Это хороший пример того, как фан-активности меняют механику ритейла. Для поклонника ценность объекта определяется не только тем, что он получил, но и самой историей получения. А в мире, где практически любой массовый продукт приезжает курьером завтра утром, брендам приходится возвращать покупке немного сложности, чтобы добавить остроту азарта в охоту за айтемом.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки