iPullRank взял поведенческую панель, 10,2 млрд поисков Google с октября 2024 по декабрь 2025, и посчитал 46,96% без клика

Рост за 15 месяцев составил 2,6 п.п. Обвала после запуска AI Overviews в 100+ странах не случилось

86% кликов уходят на сайты, которые в запросе не назывались, поиск остается поиском) давая новые сайты

Wikipedia теряет 30,5% своих потенциальных поисков, IMDB - 33,4%, а OpenAI - 11,1%

Две корзины: «ИИ закрывает ответ целиком» и «клик все равно нужен». Трафик, который уходит по логике самого поиска, защищать бессмысленно.

В отчетности лучше показывать не падение сессий, а смену долей между корзинами (ответ на поиске, ответ за кликом) плюс бренд-упоминания

GEO. Усредненный zero-click rate ничего не показывает. Например, в Великобритании 65% мобильных поисков заканчиваются без клика против 46% на десктопе. Цели по GEO ставим по когортам, а не по среднему

Источник: iPullRank, Zero-Click Behavior Analysis Q3 2026