Есть UGC, который вообще не должен собирать миллионы.

Его задача - сделать следующий ход возможным.

Есть маленький австралийский бренд CLUTCH Glue. Они делают клей для одежды (есть и такое, оказывается).

Однажды они выложили 10-секундное видео: лямка платья сползает с плеча >> наносишь клей >> лямка больше не сползает.

Видео за ночь собрало около 9 млн просмотров и распродало первую партию из 5 000 штук.

В комментариях люди начали спрашивать:

«А с бюстгальтером сработает?» «А вот с таким платьем?» «А если ткань такая?»

И основательница стала не отвечать на комментарии, а снимать на них следующие видео.

Вопрос >> новое видео.

Новое видео >> новые вопросы.

Вопрос >> новое видео.

И так дальше. Получилась цепочка

Мы привыкли оценивать ролик по тому, что произошло с ним:

— просмотры, лайки, ER, CPV.

Но иногда гораздо важнее посмотреть, что произошло после него.

– Появились ли вопросы?

– Захотел ли кто-то попробовать?

– Появился ли новый сценарий использования?

– Может ли следующий человек сделать свой ролик?

– Может ли бренд ответить на него новым роликом?

Если ничего - возможно, ролик просто хорошо посмотрели. И это результат.

А если после него начинается цепочка действий - это уже совсем другой тип контента. И это тоже результат.

Я бы назвал это Next Move Potential (NMP - запомните эту аббревиатуру 😅)

И это может быть одной из самых недооценённых характеристик UGC.

Причём интересно вот что:

этот пост тоже может быть таким первым ходом.

Если у вас есть кейс, где один UGC запустил следующий - киньте его в комментарии.

Хочу собрать коллекцию таких цепочек.

Посмотрим, можно ли из них вывести закономерность: что именно заставляет один ролик порождать следующий.