Клик в «подарках» перед Новым годом дороже на 50-80%. Не потому что праздник дорогой — потому что аукцион разогрелся.

Так везде: туры летом дороже в 2-3 раза, кондиционеры с мая по август — почти вдвое, стройка и ремонт весной — плюс 30-50%.

Тот, кто запускает кампанию ровно в сезон, платит за чужой разогрев: конкуренты уже накопили статистику и откатали ставки, а вам достаётся дно аукциона по цене выше рынка.

Работает только одно — начинать раньше. Тестируйте креативы в межсезонье, пока клик дешёвый. Запускайте кампанию за 4-6 недель до пика, а не в день, когда клиенты уже понесли деньги конкурентам.

Сезон никого не ждёт. Ни клиента, ни ваш бюджет.