Я из тех, кому не понравилась реклама с Роузи, но понравилась с Волочковой

Сама не ожидала, но все же комментирую уже избитый кейс, так как бренд YOU WANNA всколыхнул тему. С одной стороны: холодная недоступная Роузи, королева тихой роскоши в интерьерах дворца. Холодно, невнятно, дорого. С другой, стильная и в то же время ироничная съемка со знаменитостью, которую тихо убрали из инфополя и так же тихо отменили. Тут, конечно, тонкий лед, но кого-то не отменяют даже за рукоприкладство, а тут вон как.

В новом кампейне бренд показывает Анастасию сильной, женственной и свободной от чужих ожиданий - какой является героиня YOU WANNA. Бренд предлагает взглянуть на знакомый образ примы-балерины вне привычного контекста.

Мне видится в этой коллабе поддержка Анастасии, и именно на поддержке мы сейчас с вами и вывозим все происходящее. Прекрасная коллаба — речь не про визуал, саму коллекцию или что-то еще. А за то, как тепло, с юмором и в то же время с достоинством бренд взаимодействует с персоной и аудиторией. Это считывается на уровне ощущений и попадает в эмоциональный запрос.