Работая в «Этажах», я всё чаще понимаю, что одна из самых интересных задач для меня как HR-маркетолога возникает задолго до первого контакта кандидата с компанией, поскольку начинается она с восприятия самой профессии.

По нашим внутренним исследованиям, 17% внешних респондентов ассоциируют риелтора со словами «жулик, мошенник, хапуга», профессионалом, который хорошо знает рынок, его называют только 7%, при этом 47% затрудняются сформулировать какую-либо ассоциацию.

Для меня как специалиста это настоящий вызов, поскольку за таким восприятием профессии скрывается совершенно другая реальность, которую я каждый день вижу внутри компании. Здесь работают молодые специалисты, которые за короткий срок становятся сильными профессионалами, топовые эксперты рынка с огромным опытом, руководители, выросшие внутри компании, сильные переговорщики и люди, которые ежедневно решают сложные задачи и берут на себя большую ответственность перед клиентами.

Я постоянно ловлю себя на мысли, сколько сильных людей и профессиональных историй остаются практически невидимыми для кандидата, который смотрит на компанию со стороны.

Одна из моих основных задач заключается в том, чтобы сокращать разрыв между восприятием профессии снаружи и реальными людьми, которые стоят за ней внутри, показывая лица вместо стереотипов, реальные истории вместо обещаний, карьерный рост сотрудников вместо общих слов о возможностях развития.

Мне важно давать слово экспертам и руководителям, рассказывать о тех, кто уже состоялся в профессии, и через их опыт показывать, сколько экспертизы, развития и возможностей скрывается за привычным образом риелтора.

Буду больше показывать эту работу изнутри, делиться нашими проектами, экспериментами и гипотезами и рассказывать, как мы работаем с восприятием профессии и какие инструменты используем на практике.