Champion нанял V из BTS, чтобы переопределить собственное название Champion больше ста лет строил бренд вокруг спорта, а теперь решил расширить значение самого слова "champion".

В новой глобальной кампании True Champion главным героем стал V из BTS. Вместе с ним появляются баскетболист Kyle Kuzma, а также Romeo Beckham, SOFI TUKKER, Danna Paola и представители других культурных территорий. Вместо традиционного спортивного пафоса Champion говорит об индивидуальности, творческом влиянии и способности оставаться собой.

Это довольно умная работа с наследием - старые бренды часто пытаются омолодиться самым очевидным способом: меняют визуальный язык, нанимают молодого амбассадора и начинают использовать актуальную лексику. Champion делает более интересную вещь — не меняет собственное имя, а расширяет его значение.

Раньше чемпионом был человеком, который победил других. Теперь бренд предлагает считать чемпионом того, кто сформировал собственный стиль и повлиял на культуру вокруг себя.

V для этой задачи подходит почти идеально. Он существует одновременно внутри pop culture, luxury fashion и повседневного streetwear, поэтому помогает Champion пройти расстояние между спортивным наследием и современной lifestyle-культурой без ощущения, что бренд внезапно решил притвориться кем-то другим.

Иногда ребрендинг действительно не требует нового логотипа - достаточно найти новое современное определение слову, которое бренд носит на груди уже сто лет.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки