Один из заметных трендов этого года — сотрудничество брендов со зрелыми и активными сообществами. Среди них — коллаборация Яндекс Пэй и московского велоклуба easy cycling club.

Все началось с открытия велосезона при поддержке бигтеха. Старт партнерства приурочили к рекламной кампании о привычных тратах и ежедневной выгоде. Первые совместные мероприятия оказались успешными^ и бренд решил остаться с клубом на весь сезон.

🟠 В чем смысл коллаборации: — вместе бренды создали любительскую велокоманду Easy Racing Team от Яндекс Пэй, которая участвует в соревнованиях; — запустили летние кофе-райды с райд-лидами и выездные кэмпы; — открыли школу для новичков; — интегрировали продвижение других продуктов экосистемы — Сейва и Сплита; — поддержали выезды с помощью электромобиля UMO 5.

Мы замечаем, что партнерства крупных брендов с локальными сообществами становятся устойчивым трендом. Казалось бы, где масштаб Яндекса, а где отдельный велоклуб?

Но для бренда важен не размер сообщества сам по себе, а качество аудитории, ее вовлеченность и ценность контакта с ней. Комьюнити объединяют людей со схожими интересами и образом жизни. Внутри уже сформированы доверие, понятные ценности и собственные лидеры мнений, а регулярные активности создают естественные поводы для взаимодействия. В такой модели бренд становится не просто логотипом на мероприятии, а партнером и платформой, которая помогает сообществу жить еще насыщеннее.

Верим, что в ближайший год подобных коллабораций станет только больше.

А пока маякните ❤️, если хотите пост о том, как бренду выбрать подходящее сообщество для партнерства!