BUSINESS Зачем китайским брендам американские полки?

В ноябре китайская косметическая компания Proya выйдет на рынок США через Ulta Beauty: ее продукты появятся онлайн и сразу в 400магазинах сети.

Для Proya это не просто экспансия: в Китае продажи замедляются, и американский рынок становится новым источником роста.

Но сделка выгодна и Ulta: ритейлер конкурирует с Amazon и TikTok Shop и ищет новые бренды. Proya может стать для него ставкой на китайскую косметику, которая способна повторить международный путь K-beauty.

Но если K-beauty во многом поддерживает мощная культурная волна — от K-pop до дорам, то китайским брендам только еще предстоит сформировать свою привлекательность для американского потребителя.

Для российского beauty-рынка это история не только про Китай и США. Если C-beauty действительно станет глобальной категорией, российскому рынку придется конкурировать, сотрудничать и работать уже не с отдельными китайскими брендами, а с новой системой игроков и бизнес-моделей.