Директ дорожает дважды в 2026-м, а считают обычно только одну причину.

Первая — аукцион: цена клика в среднем выросла примерно на 20% за год.

Вторая — там, куда никто не смотрит. С 1 января НДС для рекламодателей вырос с 20% до 22%. На аукцион это не влияет, а на итоговый счёт — влияет всегда. В 2019-м, при похожем повышении налога, бюджеты на рекламу просели на 15-20% за полгода.

Хорошая новость: карточка в Яндекс Бизнесе с рейтингом и отзывами повышает кликабельность объявлений, хотя и не поднимает их в аукционе напрямую. Это бесплатный рычаг, который многие не используют.

Считайте расход вместе с НДС, делите на реальные заявки, а не клики, и закладывайте в цену для клиентов рост минимум на 10-15% — именно столько подорожает продвижение в этом году.