😋 Реклама, которую перестали замечать Когда вы в последний раз кликали по баннеру на сайте?
Скорее всего, не вспомните. И дело не в том, что реклама стала хуже. Просто наш мозг научился ее игнорировать.
Это явление называется баннерной слепотой — пользователи автоматически пропускают рекламные блоки, даже если предложение им потенциально интересно.
Из-за этого компаниям все сложнее получать прежний результат, используя одни и те же креативы месяцами.
Что помогает бороться с баннерной слепотой? 🔴Регулярно обновлять креативы. Даже удачный баннер со временем перестает привлекать внимание. 🔴Тестировать разные форматы. Где-то лучше сработает классический баннер, где-то — видео, карусель или нативная статья. 🔴Не ограничиваться одним рекламным каналом. То, что перестало работать в одном месте, может отлично показать себя на другой площадке.
Например, в click.ru мы регулярно тестируем нестандартные баннеры, в том числе с мемами и неожиданными визуальными решениями. Такие креативы выделяются на фоне типовой рекламы, привлекают внимание и нередко показывают более высокий CTR, чем привычные «корпоративные» баннеры.
Главный вывод простой: баннерную слепоту нельзя победить один раз. С ней можно работать только постоянными тестами — площадок, форматов, сообщений и креативов.
Чтобы регулярно тестировать новые площадки и форматы, не обязательно заводить десятки отдельных кабинетов.
😃 В click.ru можно запускать рекламу сразу в нескольких рекламных системах, сравнивать эффективность разных каналов и искать те самые креативы и площадки, которые цепляют аудиторию, а не теряются в баннерной слепоте.
А за размещение в большинстве рекламных систем вы еще и получаете возврат до 22% рекламного бюджета — поэтому тестировать новые площадки и форматы становится не только проще, но и выгоднее.
