Маркетологов не существует. Ну почти. Не в классическом виде. Периодически вижу вакансии: «Ищем маркетолога». И каждый раз возникает вопрос: а кого именно? Специалист по performance-рекламе маркетолог? - Да. SMM-специалист? - Да. Маркетинговый аналитик? - Конечно. SEO-специалист? - Да. Специалист по наружной рекламе? - Тоже. CRM-маркетолог, редактор, бренд-менеджер, продуктовый маркетолог, специалист по исследованиям?- Все они работают в маркетинге.

Только есть одна проблема, это совершенно разные люди. Хороший аналитик не обязан уметь настраивать контекстную рекламу. Сильный performance-специалист может вообще не уметь работать с брендом. SEOшник не обязан писать хороший контент. SMMщик не должен строить финансовую модель продукта.

А человек, который действительно хорошо умеет делать все это сразу, скорее всего либо очень редкий специалист, либо немного преувеличивает :)

Поэтому само слово «маркетолог» сейчас говорит примерно ничего. Маркетинг стал слишком большим набором разных компетенций. Исследования рынка. Продукт. Аналитика. Бренд. Контент. Performance. CRM. SEO. SMM. Медиапланирование. И еще куча всего.

И когда бизнес говорит: «Нам нужен один хороший маркетолог, который все это закроет» чаще всего он ищет не маркетолога.

Он ищет целый отдел маркетинга в одном человеке. А таких отделов в человеческом теле пока не придумали.