Nespresso решил, что летом кофе должен вести себя как мороженое

С 21 по 23 августа в Venice Beach Nespresso вместе с культовой нью-йоркской Caffè Panna откроет Nespresso Iced Coffee World — pop-up с iced coffee, специальным мороженым, фотобудкой и колесом фортуны.

Главным продуктом станет Stracciatella Iced Coffee на основе Double Espresso Dolce, а Caffè Panna создаст для проекта эксклюзивные варианты мороженого, построенные вокруг летней кофейной линейки Nespresso.

Можно посмотреть на это как на очередной красивый летний поп-ап. Но стратегически интереснее другое: Nespresso меняет повод потребления.

Кофе десятилетиями принадлежал утру, офису, бодрости и небольшому ежедневному ритуалу. Летом эта территория становится слабее — особенно в жарком Лос-Анджелесе. Вместо того чтобы просто выпустить ещё одну холодную капсулу, бренд переносит себя в мир мороженого, пляжа, прогулки и развлечения. То есть расширяет не ассортимент, а контекст.

Это один из наиболее эффективных способов роста зрелой категории. Не убеждать существующего потребителя пить больше кофе утром, а найти ещё один момент дня, в котором кофе раньше не был очевидным выбором.

В маркетинге много говорят о продуктовых инновациях, хотя бренд значительно сильнее растёт через инновации поводов для потребления.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки