Отчёт, который первое лицо действительно читает, помещается в три цифры.
Сколько денег вложили, сколько сделок получили, сколько стоила одна. Всё остальное — приложение. Охваты, показы, CTR и «вовлечённость» интересны внутри отдела и ровно ноль значат на совете директоров.
Я видела презентации на сорок слайдов, после которых первый вопрос звучал так: «а продали-то сколько?» Это провал не аналитика, а формата.
Практическое правило: если метрику нельзя перевести в деньги или в решение, она идёт в приложение. Первый слайд — три цифры и одна строка «что предлагаю делать дальше».
