А ещё очень сложно из неё потом выбраться.

Я начинала практически только с PR. Первый год с лишним училась всему, что с ним связано: форматы, комментарии экспертов, пресс-релизы, питчи, работа со СМИ — в общем, постепенно собрала весь набор.

Потом ушла из агентства и вместе с бывшими менеджерами начала брать разные проекты. А дальше включилось сарафанное радио.

Сделала хорошо один проект — тебя рекомендуют другому клиенту. Другому понравилось — рекомендуют третьему.

В какой-то момент я довольно крепко закрепилась в косметике, бьюти, медицине, здоровье и wellness. Предложения приходили сами, потому что «есть Настя, она хорошо сделала вот это, давайте ей».

С одной стороны, прекрасная схема. Ты не сидишь без работы, растёшь в конкретной области, постепенно становишься человеком, которому можно просто написать: «Есть проект, возьмёшь?».

С другой — вопрос о том, как потом из этой схемы выйти.

Я устала не столько от конкретной ниши, сколько от самой специализации. Мне захотелось уйти из PR в авторство для медиа. И вот тут внезапно оказалось, что мой опыт работает против меня.

Меня четыре (!) месяца рассматривали на вакансию автора в медиа, потому что формально у меня не было ни одного пересечения с тем, чем я хотела заниматься. Я умела делать контент, но не делала именно такой контент. А значит, для работодателя это выглядело примерно как: «да, опыт есть, только не тот».

В итоге я пробилась, но теперь снова посматриваю на эту стену.

Сейчас мне интересны креативные спецпроекты. А до этого очень хотелось попробовать проникнуть в книжные издательства, в редактуру и производство книг. Да и в целом есть чувство, что я нуждаюсь в проектах, которые вообще не похожи на PR.

А дальше начинается весёлое: как попасть туда, где у тебя пока нет опыта?

Можно сколько угодно говорить: «Я готова учиться», «Я быстро разбираюсь», «Мне это интересно», «Дайте попробовать». Но если рядом лежат два резюме, в одном из которых пять реализованных спецпроектов, а в другом — ноль, угадайте, кого выберут.

И отдельная боль — вакансии в контенте, где нужен копирайтер-маркетолог, их сейчас очень много. Там от тебя ждут воронки, конверсии, лиды, CTR и прочие прекрасные вещи.

А я смотрю на это и думаю: у меня есть охваты, рост узнаваемости, бесплатные публикации в РБК и «Ведомостях», хвальба от журналистов и налаженные редакционные процессы.

Но если вы попросите показать маркетинговую метрику, которую я лично улучшила, мне придётся довольно неловко посмотреть в потолок. И я на этом проиграю, здесь всё понятно.

Получается забавная ловушка. Чтобы получать работу в новой области, нужен опыт в новой области. Чтобы получить этот опыт, нужна работа в новой области.

И я пока не очень понимаю, как разорвать этот круг. Кажется, это вообще отдельный навык — сначала становиться специалистом, а потом вовремя переставать им быть в глазах рынка. Или как оно работает?