Пожар на WB — лучшее, что произошло с книжной отраслью за последние годы.
Шутить бы я так не стал. Крамольная шутка и слишком черная. Так что да, серьезно.
Классический рынок книгоиздания всегда строился на ореоле выборности. Попал в издательство? Значит, оценили. За душу взяло написанное! А редактор пошел к руководству и сказал: «Ребята, это должны увидеть все!».
Но в последние десятилетия ситуация менялась. Сегодня книжная отрасль предлагает широкий ассортимент. И это не субъективные ощущения. В 2025 году вышло около 100,4 тысячи названий, из них примерно 87,3 тысячи новинок — пруф есть. Большинство из этих книг даже никогда не появляется на прилавках магазинов, не попадает в ленты подборок и не обсуждается культурным сообществом.
И вот пожар на WB. Выплаты от самого маркетплейса, говорят, копеечные. Но если мы говорим не про малый бизнес, то нужно учитывать страховые полисы. Так что страховщики фактически освободили многие издательства от балласта, производящего книжную пыль. Разом!
Но зачем же издают книги, которые потом даже не пытаются продвинуть? И вот это уже интересно.
Раньше знак издательства был своего рода маркой качества. Дескать, такой-то коллектив выбрал такие-то имена и рекомендует к прочтению. Сегодня любое книжное издательство скорее представляет собой маркетплейс контента.
Изволите детективы-с? Вот 20 наименований. А может, любовные романчики? У нас имеются. И даже «точно такая же, но с другими пуговицами» найдется! Берите! Берите! Берите!
Читатель пожалуется: «Слишком много книг на выбор». Руководитель стратегического планирования похвастается: «У нас много попыток угадать, какая книга выстрелит». Маркетолог констатирует: «У нас проходит исследование предпочтений».
А Никита все это напишет.
Чем сложнее предсказать успех книги, тем сильнее издательство заинтересовано не в сокращении ассортимента, а в его расширении. Бизнес предпочел не выбирать десять книг из ста, а относительно дешево выпустить тридцать и позволить рынку выбрать самому. Это произошло на том этапе, когда подготовленный проект хорошего редактора стал стоить дороже печати.
Кстати, именно поэтому чем крупнее издательство, тем ниже зарплата. Это так, реплика для студиоусов..
Сегодня книг выходит больше, чем человек сможет прочесть. Большинство из них становятся массовкой, на фоне которой легче представлять звезд литературы. В этом году многие крупные издательства попытались перестроить систему, взяв курс на сокращение. Но выяснилось, что за 40–80 тысяч рублей нет специалистов, которые могут провести компетентный отбор.
Потогонная система началась в нулевые, когда на наш рынок хлынула официальная переводная литература. С 2022 года система продолжила работать уже на отечественных производителях. В 2026 году несчастье помогло освободить склады от балласта.
Станок будет запущен снова...
⭕️Это Митрохин | Современные записки
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
