FUTURE Зачем нам столько бьюти-девайсов?

На днях корейский THOME появился более чем в 580 магазинах Sephora в США. Два ультразвуковых устройства для ухода за кожей, три ампулы к ним, и всё это теперь стоит на полке рядом с кремами и сыворотками.

Ещё недавно домашний девайс был скорее дорогой игрушкой. Теперь устройства становятся домашнего ухода.

В России интерес к категории тоже растёт: на Ozon увеличивается спрос на многофункциональные бьюти-приборы, а в «Лэтуаль» оборот девайсов в 2025 году превысил 200 млн рублей.

Причина понятна: экономия средств на технологии, которые раньше были доступны в основном у косметолога: LED, RF, микротоки, ультразвук.

Однако лишь у некоторых технологий есть клинические данные, подтверждающие эффект, у других доказательств пока недостаточно.

Так нужны ли нам все эти девайсы? Скорее нет. Раз эффективность способен подтвердить далеко не каждый гаджет, то будущее категории, похоже, не за количеством устройств, а за доказанными результатами.