Что-то от пророка и от скомороха

Забавным образом то, что я считала абсурдным, через какое-то время сбывается. Не так давно я стала говорить, что коммуникационный и продуктовый дизайн в будущем могут склеиться, что скоро это будет что-то единое. Раньше все было честно поделено: коммуникационщики делают айдентику, наружку, ключевые визуалы, продуктовые сидят в интерфейсах и дизайн-системах, и миры пересекались только на защите. Сейчас я смотрю на проекты и перестаю понимать, где заканчивается одна зона и начинается другая.

Коммуникационщики теперь сидят и обходят сайты и приложения, потому что бренд живет там, а не на плакате в переходе. Рисуют иллюстрации и сторисы для суперприложений, мелкие баннеры в ленту, промо-блоки в личном кабинете. По всем признакам это коммуникационный дизайн, но живет он внутри продукта, с ограничениями по весу, сеткам и размерам. Продуктовые в это же время спокойно рисуют логотипы и иконки, когда им что-то понадобилось, потому что ждать бренд-команду три недели никто не будет. А лендинги все чаще выходят в формате коммуникации, а не интерфейса: заход, конфликт, вывод, СТА. И рисуют их и те и другие.

При этом идея, что коммуникационный дизайн — это только графика, до сих пор жива и кочует по вакансиям. Хотя по факту графика давно один из носителей, а половина работы происходит на территории, которая еще пару лет назад считалась чужой. Компании уже не хотят нанимать двоих там, где может справиться один, и рынок может сам дожмет эту склейку. Посмотрим что будет через год/два.

Вообще, кризис — это время, когда сбывается то, что ты даже никогда не могла себе представить. И хорошее, и плохое.