BTS превратил Нью-Йорк в фандом

Два концерта BTS на MetLife Stadium закончились, а сами BTS сумели захватить весь мегаполис.

Проект BTS THE CITY ARIRANG NEW YORK распространился по городу через рестораны, музеи, магазины, Rockefeller Center, Korean Cultural Center и Weverse Stamp Rally. Одной из точек маршрута стала сеть корейских пекарен TOUS les JOURS: Madison Square Park Bakery Café участвовала в официальном квесте с отметками, а бренд дополнительно появился внутри ARMY MADANG в Korean Cultural Center.

Особенно интересен сам принцип THE CITY.

Обычно концертная экономика устроена линейно: человек приезжает на шоу, покупает мерч, проводит два часа на стадионе и уезжает. HYBE превращает это в многодневный городской маршрут. Фанат идёт за выпечкой, посещает выставку, едет смотреть специальную подсветку, собирает отметки, встречает других фанов и параллельно знакомится с корейской культурой, а концерт становится лишь центральной точкой гораздо более длинного опыта.

В итоге выигрывает не только артист. Локальные компании получают новую аудиторию, город — туристический поток, а фанаты — многократно усиленное ощущение принадлежности к комьюнити вокруг любимых артистов.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки