Ребрендинг не обязательно означает «поменять всё».

Сегодня подъезжал к аэропорту и увидел новый логотип Пулково. Уже внутри здания специально попробовал найти его ещё раз — и не нашёл.

Зато обратил внимание на навигацию: крупная чёрно-белая типографика, минимум графики, очень утилитарный визуальный язык.

И здесь возникает интересный момент.

Навигация была разработана задолго до появления нового логотипа. При этом новый знак визуально с ней не конфликтует: та же монохромность и минимализм.

Не знаю, было ли это одним из требований при разработке новой айдентики, но с точки зрения бизнеса подход выглядит вполне рациональным.

При обновлении бренда совершенно не обязательно выбрасывать всё старое.

У зрелой компании уже существует огромное количество носителей: навигация, вывески, интерьер, транспорт, упаковка, документация, сайт, оборудование. И чем крупнее бизнес, тем дороже одномоментно заменить всю эту систему.

Поэтому одна из задач грамотного редизайна — понять, что действительно устарело и должно измениться, а что уже хорошо работает и может стать частью новой системы.

В случае аэропорта это особенно заметно. Полностью заменить навигацию огромного терминала только ради соответствия новой айдентике — совсем не то же самое, что поменять аватарку в соцсетях.

Кстати, пока ходил по Пулково, вспомнил наш проект 2020 года. Тогда мы разрабатывали оформление автоматов для упаковки багажа и тоже сознательно использовали лаконичную чёрно-белую типографику, чтобы оборудование органично существовало в визуально насыщенной среде аэропорта.

Прошло шесть лет, сами автоматы уже выглядят иначе, но отдельные элементы нашего дизайна на них всё ещё можно найти.

Этот факт — хорошее напоминание о том, что дизайн в реальном бизнесе живёт гораздо дольше презентации, в которой его впервые показали.

Поэтому при ребрендинге или редизайне мы начинаем не с вопроса «что мы сейчас заменим?», а с другого:

что из уже созданного имеет ценность и может продолжить работать на новый бренд?

Это сохраняет преемственность и иногда очень существенно сокращает стоимость внедрения.

А новый логотип Пулково мне в целом понравился своим символизмом. Хотя визуально, на мой взгляд, получился немного простоват.