🚗Правильная структура лендинга Хороший лендинг - это не просто красивый дизайн. Его задача - провести пользователя от первого экрана до продажи без лишних вопросов и сомнений. Разберём на простом примере - лендинг КАСКО.

1️⃣Первый экран - сразу отвечаем на главный вопрос Пользователь должен за несколько секунд понять: Что это? Для кого? Какая выгода? Что делать дальше? Например: КАСКО для вашего автомобиля Защитите машину от ДТП, угона и повреждений Рассчитайте стоимость онлайн за 2 минуты [ Рассчитать стоимость ] И рядом - изображение автомобиля.

2️⃣Почему стоит выбрать этот продукт? После первого экрана нужно снять первый вопрос: «А зачем мне это?» Например: Что покрывает КАСКО? 🚗 ДТП 🔑 Угон 🌧️ Повреждения от природных явлений 🅿️ Повреждения на парковке 🪟 Разбитые стёкла Здесь важно не просто перечислить преимущества, а показать реальную пользу для владельца автомобиля. 3️⃣Как это работает? Чем сложнее продукт, тем важнее объяснить процесс. Например: Оформить КАСКО - просто 1. Рассчитайте стоимость ↓ 2. Выберите условия ↓ 3. Оформите полис онлайн ↓ 4. Получите защиту автомобиля Всего несколько шагов. Пользователь должен увидеть: «Я понимаю, что произойдёт после нажатия кнопки». 4️⃣Тарифы и варианты Если у продукта несколько вариантов, их нужно сравнить.

Главное правило: не заставляйте пользователя самостоятельно собирать информацию по странице. Сравнение должно быть очевидным.

5️⃣Сколько это стоит? Вот здесь нельзя прятать информацию. Пользователь хочет понимать: «Сколько мне это будет стоить?» Можно показать: от 1 990 ₽ или Рассчитать индивидуальную стоимость Если точная цена зависит от автомобиля, возраста водителя и других параметров - объясните это. Например: Стоимость зависит от марки автомобиля, года выпуска и параметров водителя. И рядом: [ Рассчитать стоимость ] 6️⃣Почему вам можно доверять? Особенно важно для финансовых и страховых продуктов. Здесь работают: ⭐ отзывы 📊 количество клиентов 🏆 рейтинги и достижения 🔒 гарантии 📄 документы Но есть важный UX-принцип: Доверие должно появляться именно тогда, когда у пользователя возникает сомнение. Не нужно превращать этот блок в огромную стену логотипов.

7️⃣Ответы на возражения Перед покупкой полиса у пользователя появляются вопросы: «А что будет при ДТП?» «Как происходит выплата?» «Что делать при угоне?» «Можно ли оформить онлайн?» «Какие документы нужны?» Поэтому FAQ - это не просто формальность.

8️⃣Финальный CTA После того как мы рассказали: что предлагаем ↓ какая польза ↓ как работает ↓ сколько стоит ↓ почему нам доверять ↓ ответили на вопросы можно снова предложить действие. Например: Защитите свой автомобиль Рассчитайте стоимость КАСКО онлайн [ Рассчитать стоимость ] 🧠 Но есть ещё один важный момент Хорошая структура - это не просто набор блоков. Это сценарий движения пользователя. Пример: Увидел предложение ↓ Понял выгоду ↓ Изучил покрытие ↓ Понял, как всё работает ↓ Увидел цену ↓ Получил доказательства ↓ Снял возражения ↓ Оформил полис Вот это и есть хороший UX.

🚨Типичные ошибки лендинга КАСКО ❌Слишком много текста Пользователь не должен изучать страховой договор на первом экране. ❌Непонятный CTA «Отправить», «Продолжить», «Узнать больше» - слабые кнопки. Лучше: «Рассчитать стоимость» Пользователь понимает результат действия. ❌Слишком много преимуществ 20 преимуществ хуже, чем 5 действительно важных. ❌Нет мобильной версии Большая часть пользователей может заходить со смартфона. Поэтому мобильный UX нужно проектировать не после десктопа, а сразу. 🎯Формула хорошего лендинга Если совсем упростить: ПОНЯТЬ → ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ → ОБЪЯСНИТЬ → ДОКАЗАТЬ → СНЯТЬ СОМНЕНИЯ → КОНВЕРТИРОВАТЬИ главное: Не проектируйте лендинг вокруг того, что хочет рассказать компания. Проектируйте его вокруг того, что хочет узнать пользователь перед покупкой.

#ЖизньвТрафике #UXДизайн #UX #LandingPage #Лендинг #Конверсия #CRO #WebDesign #ИнтернетМаркетинг #DigitalMarketing #Маркетинг #Каско