Baskin-Robbins превратил вкус мороженого в предмет гардероба

13 августа вышла коллаборация Baskin-Robbins и ’47 — серия кепок, в которой вкусы мороженого переводятся на язык streetwear.

Popping Shower, Love Potion 31, Caramel Ribbon и Chocolate Mint становятся не изображениями рожков и шариков мороженого, а цветовыми комбинациями, материалами и деталями головных уборов. Коллекция одновременно использует обновлённую айдентику Baskin-Robbins и знакомые поклонникам продуктовые визуальные коды.

Именно поэтому маленькая коллаборация оказывается интереснее множества значительно более дорогих и объёмных промо проектов. Большинство food × fashion проектов работают очень буквально: берут логотип, увеличивают его и печатают на футболке. Здесь источником дизайна становится сам продукт.

Если человек достаточно долго знает Chocolate Mint, определённая комбинация цветов уже способна вызвать вкус в памяти без изображения мороженого. Это признак сильного бренда — когда продукт начинает существовать за пределами собственной физической формы.

Coca-Cola может быть оттенком красного, а Tiffany — бирюзового. McDonald’s — сочетанием двух цветов и пары арок. Baskin-Robbins пробует сделать похожую вещь со вкусами: превратить впечатление от вкуса в визуальный код.

В какой-то момент бренд становится частью культуры именно так — когда человек использует его элементы уже не потому, что собирается что-то купить, а потому что они помогают что-то рассказать о нём самом.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки