Во всех категориях уходовой косметики, да и уже в бытовой химии, сейчас мощный тренд на парфюмерность. Аромат становится частью продукта и эмоции от него. Поэтому выбрать отдушку для нового геля для душа — это не «понюхали пять образцов и выбрали самый вкусный».

Уверена, многим было бы интересно погрузиться во внутрянку разработки продукта.

У меня процесс выглядит примерно так:

1. Сначала — подробный бриф. ЦА, мудборд, настроение, направление аромата, возможные ноты, цвет продукта и даже целевая стоимость. Чем подробнее бриф, тем меньше поставщик присылает мне условных 500 ароматов «на всякий случай» и тем больше — действительно релевантных.

2. Потом — поставщики. Отправляю бриф всем потенциальным партнёрам. Если есть возможность — приглашаю представителей на встречу и первую «вынюшку». Так они быстрее понимают, что мне нравится, что точно нет, и в следующий раз подборка становится намного точнее.

3. Сразу создаю свою базу ароматов. Название, поставщик, мои комментарии, где понравился, какие ноты. Потому что через полгода можно получить образец, который безумно понравился, а потом обнаружить, что никто не помнит, откуда он приехал :) Здесь я очень субъективна: если мне не нравится продукт, я не буду его выпускать. Мне важно оставить в продукте часть себя.

4. На один продукт у меня может быть 15–20 отдушек. Для геля, где аромат — одна из главных причин покупки, это нормально. И обязательно нужны запасные варианты: в готовой базе отдушка может раскрыться совсем иначе, модифицироваться или вообще «умереть».

5. Следующий этап — технолог. Отдушки вводятся в базу, и начинается вторая серия «вынюшки». Те, что хорошо показали себя в продукте, отправляются на более массовый опрос — коллеги, друзья, родственники. Но лучше всего, конечно, опрашивать именно свою ЦА. Так постепенно остаются финалисты.

6. А дальше — "секретный этап", который выводит мои продукты в топы.

Есть ещё один дополнительный способ проверить аромат перед запуском, который помогает существенно повысить шансы продукта порвать рынок! Но об этом как-нибудь расскажу в следующий раз 😅

И да, поэтому фраза «давайте сделаем аромат как Lost Cherry» для продакта — это не бриф. Это только начало очень длинного пути.