🎉 «М.Косметик» расширяет горизонты
🎉 «М.Косметик» расширяет горизонты: дарксторы в Тюмени и Омске!
Сеть «М.Косметик» активно развивает онлайн‑направление — теперь дарксторы работают в Тюмени и Омске.
Это значимый этап в реализации омниканальной стратегии «Магнита»: компания делает ставку на удобство и широкий выбор для покупателей.
Даркстор в Тюмени начал работу в начале месяца — и уже за первую неделю на него пришлось свыше половины онлайн‑оборота сети в городе.
Точка в Омске открылась в конце июля и стала первой в Сибирском федеральном округе. При этом тюменский даркстор — первый объект такого формата за пределами «домашних» регионов компании (Москвы, Санкт‑Петербурга и Краснодара).
Сейчас в каждом дарксторе доступно более 25 000 SKU, а в ближайшее время линейка товаров вырастет до 40 000 позиций.
Это и есть та самая «бесконечная полка»: в дарксторах представлены позиции, которые можно купить только онлайн, в том числе свежие новинки и популярные бестселлеры.
В каталоге найдётся всё необходимое: декоративная косметика и парфюмерия, БАДы и спортивное питание, средства для ухода за всей семьёй, товары для дома и для питомцев. Ассортимент здесь заметно шире, чем в офлайн‑магазинах сети.
Заказы доставляют оперативно — в срок от 30 минут до 1,5 часов, в зависимости от расстояния. Такой подход делает онлайн‑покупки максимально удобными и адаптированными под ритм городской жизни.
Опыт первого даркстора в Краснодаре подтверждает перспективность формата: на него приходится примерно треть онлайн‑оборота сети в городе, а за первое полугодие 2026 года количество заказов выросло более чем в полтора раза. Кроме того, формат помогает привлекать новых клиентов — более половины заказчиков в этом году стали новыми покупателями для «М.Косметик».
Антон Зубов, директор бизнес‑формата «Магнит Доставка», подчеркнул: «Омниканальная стратегия „Магнита“ предусматривает создание „бесконечной полки“ и усиление позиций в категориях с высокой конкуренцией в онлайн‑сегменте за счёт формата дарксторов. Он уже доказал свою эффективность в периметре нашей компании.
Первый объект, открытый в Краснодаре, стал ключевым элементом стратегии развития доставки в категориях красоты и ухода. Мы продолжим масштабировать этот формат и планируем открыть новые дарксторы „М.Косметик“ до конца года.
